微信小店"送礼物"功能灰度测试：引发社交电商新热潮，腾讯辟谣商业计划

摘要： 近期，微信小店上线了“送礼物”功能，允许用户在微信小店选择商品赠送给微信好友，体验类似于微信红包。目前，除珠宝、教育培训和超过万元商品外，其他商品均已默认开启该功能。这一功能上...

近期，微信小店上线了“送礼物”功能，允许用户在微信小店选择商品赠送给微信好友，体验类似于微信红包。目前，除珠宝、教育培训和超过万元商品外，其他商品均已默认开启该功能。

这一功能上线正值圣诞、元旦、春节等节日，有望借节日氛围快速推广。虽然腾讯公司市场公关部总经理张军否认了微信送礼物有商业计划，称网传会议纪要为谣言，但该功能的灰度测试数据显示，其潜力巨大：测试期间，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万，12月19日单日下单用户接近200万，累计GMV（商品销售总额）不到4亿。微信电商未来目标是日均送礼用户数、日均订单量和日均GMV，预计明年618之前，腾讯将观望社交电商生态发展情况。

微信小店“送礼物”功能的推出，刺激了部分商家，例如三只松鼠，其微信小店官方店铺账号单日成交和拉新环比涨幅均超过500%。与此同时，微信小店概念股也持续走强，微盟集团、有赞、三只松鼠等股票均出现上涨。许多公司也纷纷在互动平台上回应了其在微信小店的布局和规划，例如潮宏基、品渥食品、果麦文化、迪阿股份、万事利、嘉曼服饰、全聚德、新华都等。

分析人士认为，“送礼物”功能利用微信的社交属性，提升了送礼的便捷性和情感价值，预计具备礼赠属性的品类和线上占比较高的企业将从中受益。